Советский Союз на протяжении всей своей истории был одной из величайших держав в мире, которая противостояла западному видению организации мира. В вопросах культуры это прослеживалось чаще всего. Союз старался не перенимать американские наработки относительно жизненного устоя и быта. Так, например, люди, являющиеся ярыми поклонниками моды, были лишены возможности использовать крутую брендовую одежду того времени. Неожиданно в одной из психиатрических клиник Латвии появился человек, которого признали в итоге неуравновешенным сумасшедшим, сумевший привнести в мир СССР щепотку разнообразия, запустив крутой джинсовый бренд.