Эта история началась в конце семидесятых, когда молодой и амбициозный лыжник Джейк Бёртон Карпентер попал в автомобильную аварию, которая лишила его карьеры в горнолыжном спорте. И хотя Бёртон даже было ушел в экономисты, снежные склоны продолжали манить его. Так что в итоге он взялся за усовершенствование конструкции так называемого снёрфера — адаптации доски для серфинга к катанию по снегу. Спустя пятьдесят лет его доски Burton занимают львиную долю рынка во всём мире, но что ещё важнее — именно Бёртон создал вокруг катания на доске по снежным склонам целую субкультуру и превратил это развлечение в сверхприбыльный бизнес для себя и в спорт с большим количеством почитателей для всего мира.